기업 철학이 담겨 있습니다.
'93년 '쌈지=주머니'를 뜻하는 순수 우리말로 핸드백, 지갑, 구두에 이르기까지 모든 토탈 잡화를 선 보여온 쌈지는 '핸드백을 입어라' 라는 파격적 발상으로 기존의 없던 개념의 새로운 핸드백을 만들어 오며 이젠 명실 상부한 대한 민국의 지킴이 브랜드로써 최고의 입지
기업 철학이 담겨 있습니다.
'93년 '쌈지=주머니'를 뜻하는 순수 우리말로 핸드백, 지갑, 구두에 이르기까지 모든 토탈 잡화를 선 보여온 쌈지는 '핸드백을 입어라' 라는 파격적 발상으로 기존의 없던 개념의 새로운 핸드백을 만들어 오며 이젠 명실 상부한 대한 민국의 지킴이 브랜드로써 최고의 입지
Communication)에
대하여 알아보겠다.
본론
1. 브랜드와 브랜드 자산
브랜드는 “자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭” 을 의미하고, 브랜드 자산은 “동일한 마케팅 노력을 투입했을 때 브랜드력이 없는 상품과 있는 상품간에 나타나는 이익의 차이”로
■ BRAND CONCEPT
-기업이 개발하여 표적고객의 마음속에 심어주고 싶은 구체적 의미
-잘 정의된 BRAND CONCEPT은 특정 제품범주에서 소비자의 마음 장악가능
-BRAND CONCEPT의 전략적 관리는 브랜드자산을 강화, 소비자충성도 증대
EX)
동양맥주 NEX의 BRAND CONCEPT
깨끗한 맛의 맥주 ,젊은 맥주,좋은 보리로 만든
통한 자금조달 활발 및 적자 상태의 재무 구조
순수 인터넷을 통한 소액 공모 활발
코스닥 시장 상장을 통한 자금조달
- 일부 업체 광고 및 오프라인 서비스의 온라인화를 통해 수익 창출
인터넷마케팅 활동 미비
- 심각한 고급 인력난을 보임
- 기술 위주의 시장에서 마케팅 위주의 시장으로 재편
마케팅 4P [제품선정,가격결정,입지,홍보] 정책의 통합으로 경쟁력 확보
체질분석 프로그램 구축으로 차별화 된 고객서비스 시스템 구축 ; 고객유치
지속적인 본사 위주의 전방위 지원 시스템 ; Know-how축적/시너지효과, On-line활용 정보공유
각 점포별 지역독점권 부여, 경쟁력 확보
등..
온라인 활용
추정 됨
(결승전 10만 명 이상 관객 동원)
프로게이머들이 연예인
못지 않은 인기인으로 등극
프로게임 팀 창단, 스타리스 스폰서 쉽 등이 기업이미지 제 고에 큰 효과를 가져올 것으로 기대
게임팀, 스타리그 지원 등을 통해 e-sports 고객에게 인지도를 향상시키고, 친숙한 느낌 형성
수 있는 기업의 마케팅 전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다고 생각해서 우리조는 해외브랜드 일색인 고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 고유 브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴과 폴로에 대한 마케팅사례 조사를 하고자 한다